“三河禁色令”，我国广告协会发声

发布时间：2025-05-05　点此：1145次

据工人日报音讯，近来，河北廊坊三河市推行店招“禁色令”，强制要求商户门头牌子禁用红、蓝、黑三色，引发社会质疑，上级有关部门现已介入查询。

今日（14日），我国广告协会揭露表明，店招作为商业广告的重要方式，它不仅是店肆的标识，更是品牌传达的有用载体，城市店招办理应该遵照市场规则。

我国广告协会指出，像蜜雪冰城、肯德基等国内外品牌，经过多年投入堆集，其标志性的招牌，具有极高的辨识度，顾客一眼就能辨认，在品牌推行和市场营销中发挥着重要作用，也是企业的无形资产。一旦招牌色彩被强制更改，品牌辨识度大幅下降，甚至会让顾客误以为是“山寨店”，对品牌形象和商业利益形成严峻危害。

从广告传达视点而言，色彩是广告设计和信息传达的中心元素之一，色彩的使用是视觉形象体系的重要内容，归于有用美学，不同色彩组合与运用，是广告人根据市场调研、顾客心思剖析得出的效果，遵从着科学的传达逻辑。商家将色彩心思、市场规则以及企业特征结合起来，匹配顾客的不同心情和购买愿望。因而，商家不管规划、名望巨细，都期望经过各种有构思、有显着特征的店招，招徕生意，展现文明，在商家与顾客之间建立必不可少的桥梁。城市需求多彩和生机，强制性用“红、蓝、黑”，或许强制不许用“红、蓝、黑”，显着违背事物规则。

我国广告协会以为，城市店招办理应该对立方式主义，据守法治思想。中心一再强调对立方式主义，而不管实际情况，仅凭个人或许少部分人的好恶，“一刀切”地决议一个城市的广告店招色彩，可谓方式主义典型。城市办理触及面广，对立多，难度大，但这不该成为行政不作为、乱作为的理由，对城市店招进行规划，规则必定的规范、资料、装置规程、安全规范、保护修理等，这些必要的办理，大众可以了解和承受，可是假如连店招色彩、字体、款式都要统一管起来，则显着办理越位了。

我国广告协会指出，三河市的“禁色令” 应该是一堂深入教育课，在城市办理中，应正确处理好城市形象与广告店招的联系，尊重市场规则和商户权益，让广告店招更好地服务消费、提振消费，打扮和美化咱们的城市家乡。

来历：长安街知事

流程修改：U022

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